成人纸尿裤市场迎来关键转折点

随着全球老龄化趋势快速发展，成人纸尿裤市场规模越来越大，而少子化趋势导致了婴幼儿纸尿裤市场进入下滑通道。那么，成人纸尿裤目前的市场规模如何？未来是否也能和婴儿纸尿裤一样在短时间内持续爆发？

　　据了解，2017年日本成人失禁用品总销售量为78.35亿片，比2013年增长21%；2015-2020年，美国成人纸尿裤的销量将增长48%，相比婴儿纸尿裤的销量仅增长2.6%。

　　而伴随着中国社会老龄化的加速和中国家庭消费升级的大趋势，中国成人纸尿裤行业正在发生快速变化。

　　需求和消费欲望这是市场存在的首要条件。过去，由于社会发展的阶段性限制，人们还不知失禁用品为何物。但时至今日，随着社会的进步，成人失禁用品不仅已经出现，而且正朝着科技化，人性化的方向发展，在技术上已经可以为广大消费者提供日趋完美的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，这就为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础。

　　在中国，这方面的需求尤其突出。中国长期以来实行独生子女政策，现在每个年轻人需照顾4位以上的老人，子女们有孝心，也想尽孝，但激烈的社会竞争环境，导致他们的时间和精力都成了稀缺的资源。

　　成人失禁用品市场潜力巨大

　　目前中国的养老用品护理市场规模在不断扩大。根据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿，占国内生产总值的33%，老年用品规模十分庞大，而主要原因是老年人口的数量不断增长。截至2018年底，中国60岁以上老年人口已经达到2.49亿人，预计2025年将突破3亿人，2050年将达到4.83亿人。

　　老龄化社会的到来，给一些养老用品带来了刚需，根据2016年10月发布的第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查成果显示，有65.6%的老年人使用了老龄用品，其中城镇为71.8%，农村为59.0%。而其中使用成人纸尿裤或护理垫的比例仅为1.0%，远低于世界平均渗透水平12%。而根据现有失能老人的人口计算，如果按人均每天消耗4片计算，一年我国的成人纸尿裤市场的需求将在585亿片左右。如果按照世界平均渗透水平计算，一年成人失禁用品的消费量将达到61.32亿片，若按1.62元/片的均价(不含税)计算，国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元。

　　成人纸尿裤市场空间快速打开，年复合增长率远超女性及婴儿产品

　　据统计，2018年成人失禁用品市场规模达70.3亿元，比2017年增长11.8%。成人失禁用品在按片计的总消费量中，纸尿裤占66.9%，比上年增长13.2个百分点，纸尿片占11.6，比上年减少1.5个百分点，护理垫占21.5%，比上年减少11.7个百分点。

　　从全球范围来看，2018年，全球成人失禁产品(成人纸尿裤和尿片，以及床垫)的消费量约为594亿片。较2017年增长了9.9%。在2018年至2023年的5年里，全球成人产品销量预计将以年均9.5%的速度增长，达到934亿片。在北美、欧洲和日本，用于轻度失禁的护垫产品，以及用于中度到重度的拉拉裤产品，仍然是失禁类增长最快的产品类型。

　　另外，从成人纸尿裤行业的参与企业来看，也在发生质变。恒安国际、维达纸业进入成人纸尿裤市场后，市场份额在快速增长中。而一些成人纸尿裤业务占据重要地位的企业，如杭州豪悦、重庆百亚正处于申请IPO上市中。

　　比如恒安国际2018年年报显示，2018年整个纸尿裤业务(包含成人和婴儿)收入下降约14.4%，但成人纸尿裤的收入不降反升，约人民币1.75亿元，同比增15.1%。

　　另外杭州豪悦2019年5月发行的招股书显示，其成人失禁用品的产量和销售呈快速发展趋势，从2016年到2018年，成人失禁用品的销售收入从1.5亿元增长到2.1亿元，增长40%。

　　成人失禁用品购买力不断上升

　　随着生活水平的提高和我国独生女子家庭中退休老年人的增加，拥有强劲购买力的老人们深感依靠子女的服侍不方便，大部分都愿意自已花钱买成人失禁用品，并不断追求舒适的生活境界和高标准的生活质量。同时，80后及90后的年轻人收入水平也已今非昔比，购买力不容忽视。

　　随着中国老人及其家庭对包括纸尿裤在内的泌尿、失禁等健康护理需求的不断细分和升级，纸尿裤行业一定会有越来越多细分产品、细分人群和新商业模式的机会。最终胜出的，一定是有强大技术积累、对用户需求洞察最深刻、对新营销模式最敏锐的创新型企业。

　　总之，可以预见：中国成人失禁用品将有一次飞跃式“井喷”的发展。